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Durante la administración del Gobernador Joaquín Díaz Mena, Yucatán ha consolidado su presencia en los principales foros turísticos nacionales e internacionales como parte de una estrategia orientada a incrementar el turismo con pernocta en la entidad.
De acuerdo con la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), al corte de octubre se registraron 2.2 millones de visitantes con pernocta, cifra que se acerca a la meta anual de 2.5 millones de personas hospedadas en los principales destinos turísticos del estado.
El titular de la dependencia, Darío Flota Ocampo, informó que uno de los pilares de esta estrategia fue la campaña Santuario Maya, enfocada en difundir el patrimonio cultural vivo del Pueblo Maya, promover su conservación y fortalecer un modelo de turismo sostenible y comunitario.
A través de esta campaña se impulsaron los principales atractivos de Yucatán, como su riqueza cultural, natural y gastronómica, así como segmentos especializados como turismo de reuniones, romances, bienestar y lujo, con presencia en medios tradicionales y plataformas digitales a nivel nacional e internacional.
En el ámbito local, Flota Ocampo destacó la estrategia Conociendo Yucatán, diseñada para fomentar el turismo regional de manera responsable y accesible. Esta iniciativa promovió rutas turísticas con salida desde Mérida en una primera etapa y posteriormente desde Valladolid, con el objetivo de ampliar el alcance territorial de la actividad turística.
Como parte de los resultados obtenidos, Sefotur activó 22 campañas cooperativas con socios comerciales estratégicos para reforzar la promoción del destino en los mercados nacional, europeo y estadounidense. Entre las empresas participantes se encuentran Juliá Tours, PriceTravel, Lastminute.com, Viajes El Corte Inglés, Expedia Group, Mega Travel, Travel Shop, TUI y Pe-tra.
En materia de promoción, de octubre de 2024 a diciembre de 2025 se llevaron a cabo 96 acciones, que incluyeron la participación en 53 ferias especializadas, 31 presentaciones y capacitaciones del destino, así como 12 viajes de familiarización.
A nivel nacional, Yucatán tuvo presencia en eventos como el Tianguis Turístico México, el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos, IBTM Américas, la Semana de Yucatán en México y Yucatán en Los Pinos.
En el plano internacional, el estado reforzó su posicionamiento en foros estratégicos de Norteamérica, Latinoamérica y Europa, con participación en Virtuoso Las Vegas, SITV Montreal, USTOA Washington, Seatrade Cruise Global, ANATO Colombia y la FCCA Cruise Conference, además de ferias de alto impacto como FITUR Madrid, ITB Berlín, IFTM Top Resa París y WTM Londres.
Gracias a este trabajo, se concretaron 3,377 citas de negocios, se brindó atención a más de 11,200 personas y se registró la participación de 3,700 asistentes en presentaciones del destino, fortaleciendo la atracción de visitantes con pernocta y sentando bases sólidas para el desarrollo turístico sostenible de Yucatán.
